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中移动财报解读:短信这次是死透了  

2014-10-21 11:42:45|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 : 中移动财报显示,净利降一成,短信使用量降两成,但移动业务同比增加100%,对比开来,短信真的是死透了。多年来短信功能一直没有更多的改观,用户体验差,收费高,运营商白白浪费如此庞大的用户群。而短信之后,下一个可能就是通话业务了。

中移动财报解读:短信这次是死透了 - 俞宏生 - 世界华人企业家合作促进会


昨天,移动公布前三季度财报,公司营业收入为4812亿元,同比增长3.9%;净利润826亿元,同比下降9.7%。 值得注意的是,短信使用量同比下降20.2%,而与此形成鲜明对比的是,移动数据流量同比增长98.6%。两相对比,短信真的死透了。

曾几何时,短信还是人们手中最风靡的交流工具,风光程度远远超过今天的微信,一度创造了新的名词“拇指经济”,直到现在,百科上还将其定义为:与手机短信业务相关得经济形势,随着移动通信业务发展,由手机短信构成的产业和市场,被称为“拇指经济”。

可是,短短三年时间,短信便从昔日的天堂,堕落凡间,甚至成为运营商的鸡肋。短信俨然已经不再是那个辉煌的巨头,它正在被OTT颠覆。

所谓OTT,是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同,它仅利用运营商的网络,而服务由运营商之外的第三方提供。比如国外的Skype,国内的微信。为什么短信会被OTT颠覆呢?

短信与OTT相比,几乎毫无优势可言:

短信形式过于单一,用户体验差。短信只能发送文字和少量的简单表情,即便借助彩信能够发送图片,操作起来比较繁琐;相比之下,OTT的用户体验就好的多,以微信为例,用户可以发送文字、图片、复杂表情、语音、微视频等等,操作起来相对简单。除此以外,铺天盖地的垃圾短信也严重影响用户的体验。

短信的收费模式具有先天的劣势。短信发展到现在,基本保持着原有的0.1元/条(70字以内)的收费模式,彩信基本是0.3元/条,如果是跨国,短信和彩信的费用都有可能超过1元/条。而微信等应用,只计算流量,不会计算单条信息的费用,如果用户在WiFi状态下,所有的信息都是免费,这种冲击对于短信来说是毁灭性的。

运营商动作太慢,坐失良机。

如果说短信比微信等应用有优势,那就在于其用户基础上,与微信不同,能够发短信是所有手机的基本功能,用户群要远远高于2011年才诞生的微信,但是来互联网大潮袭来初期,各大运营商并没有把握住机会,如果运营商能够利用短信庞大的用户,积极结合移动互联网,优化短信体验,引入免费模式等等,想必短信不回堕落得如此之快。

移动互联网是大的潮流,从移动财报中,移动数据流量同比增长98.6%就可以看出,当然短信并不会彻底死去,但是基本也将处在尴尬的境地,非智能手机用户对短信依然有需求,此外,短信受网络的影响较小,紧急时候仍然能起到作用,目前来看,短信的市场基本就是这些。

短信的没落几乎是不可避免的,那么,继短信之后,下一个会是谁呢?小鲸认为,来自通话功能的收费将受到影响。

首先,国外已经有了Skype这类即时通讯软件,国内形形色色的免费电话应用层出不穷。这类应用符合移动互联网的大趋势,但是,由于Skype国内普及度不够高,而国内的应用尚不成熟,手机的通话功能尚未被取代。

其次,与短信一样,通话功能也具有劣势。主要也是功能单一以及收费模式偏高导致,随着移动互联网的进一步发展,未来的通话功能,应当能够提供视频对话的选项、更加低廉的费用,而目前来看,各类应用正在积极拓展,颠覆,在几年的时间内也许就能完成。

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